1

a
关于美美
您现在的位置:品牌结构
品牌结构
品牌结构
    当前空气净化器品牌有200多家,占市场主要份额的是外资品牌。 2000元左右价格段的主导品牌有:亚都、TCL、美的、艾美特、松下、夏普、飞利浦、LG、瑞士风、三星、3M及霍尼韦尔等品牌; 2000-5000元作为重点价格区间的品牌有:大金、夏普、三星、LG、瑞士风、飞利浦、远大、伊莱克斯、3M等;在5000-8000元这一高端价位被瑞士风、远大、三星、霍尼韦尔、3M、夏普等占据。
    空气净化器品牌形成三大阵营:以亚都、美的、格力、远大等为主的国产品牌;以飞利浦、瑞士风、惠而浦等为代表的欧美品牌;以夏普、松下、大金、三星等为代表的日韩品牌。中高端市场被日韩与欧美品牌牢牢占据。
 
价格分布:
    经中怡康数据分析,当前空气净化器销售价位在2500-3000元的份额占比57%,2000 元以下占比20%,3000元以上占比33%。公司台式机正处于核心价位段。从逐年数据对比还可得出,消费价格有逐年上升的趋势,预计2018年,3000元以上甚至5000元以上机型将占据主导地位。
 
购买渠道:
    从消费者购买渠道分析,60%的消费者选择传统家电卖场购买,近30%消费者选择电商渠道购买,10%来自于熟客等方式购买。预计未来,随着互联网的发展,电商购买渠道比重会持续增加。随着朋友圈等微信通信手段的普及,熟客介绍购买占比也会加大,传统渠道受冲击有下滑趋势。
 
a